كيفية إنشاء حزم العلاقات العامة، الدليل الشامل

تخيل أنك تفتح باب منزلك وتجد صندوقاً زاهياً ملوناً عليه اسمك. ترفع الغطاء، وتجد بداخله منتجات رائعة وملاحظة شكر، وإضافات ممتعة مثل الملصقات. تشعر بأنك مميز، فتلتقط الصور وتشاركها على الإنترنت. يسمى هذا النوع من الصناديق حزمة العلاقات العامة. ترسل العلامات التجارية حزم العلاقات العامة إلى المؤثرين أو المراسلين أو حتى العملاء المخلصين. الهدف بسيط: جعل المتلقي متحمسًا ومتحمسًا للحديث عن العلامة التجارية. يمكن لحزمة العلاقات العامة الجيدة أن تخلق ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتساعد الناس على التعرف على العناصر الجديدة، وبناء الثقة دون إنفاق الكثير من المال على الإعلانات. 

في هذا الدليل، سنشرح لك ما هي حزم العلاقات العامة، وسبب أهميتها، وكيفية إنشاء حزم العلاقات العامة، ونصائح تصميم دليل شامل، وخمسة أمثلة واقعية يمكنك التعلم منها. في النهاية، ستعرف كيفية إنشاء حزمة تثير الابتسامات والصور والكثير من المنشورات الإيجابية.

تعريف وفوائد حزم العلاقات العامة

قبل عقد من الزمن، كان إهداء المؤثرين أمرًا جديدًا؛ أما اليوم فقد نضج ليصبح حجر الزاوية في وسائل الإعلام المكتسبة التي لا تزال تتفوق على الإعلانات المدفوعة عند تنفيذها بذكاء. حزم العلاقات العامة مهمة لأنها تدمج الدليل الاجتماعي مع سرد القصص متعدد الحواس، مما يتيح للمبدعين أن يشهدوا لمنتج ما مع منح المتابعين متعة غير مباشرة. يقضي المشاهدون ما يصل إلى أربعة أضعاف الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو التي تعرض إعلانات ما قبل الإعلانات التي يتم عرضها قبل بدء العرض، وتُترجم هذه الثواني إلى زيادة في التذكر والتحويل. قبل أن نواصل، يسأل الكثير من الناس عن النموذج الكامل لحزمة العلاقات العامة-إنها ترمز إلى "حزمة العلاقات العامة". كما يتساءلون عن معنى حزمة العلاقات العامةوهو ببساطة عبارة عن صندوق هدايا خاص مصمم لمشاركة قصة العلامة التجارية وإثارة الحديث عبر الإنترنت. 

وأخيرًا، يعيش المحتوى إلى ما بعد يوم الإطلاق: يتم إعادة استخدام المقاطع في الإعلانات، وتملأ الصور الثابتة صفحات المنتج، وتغذي الشهادات مسارات البريد الإلكتروني، مما يضاعف الاستثمار الأولي في الوعي طويل الأمد. عندما تكون المقاطع الإعلانية جميلة وغنية بالمعلومات في آن واحد، فإنها تصبح بمثابة إعلانات مصغرة لتثقيف الجمهور، ورفع القيمة المتصورة ودفع المتسوقين المترددين إلى زر الدفع عبر الإنترنت.

تحول ثقة المستهلكين

يعتمد الجمهور الغارق في الإعلانات بشكل متزايد على الأصوات الحقيقية. يشير مقياس الثقة العالمي لعام 2024 الصادر عن شركة نيلسن إلى أن 88% من المتسوقين يضعون ثقة أكبر في توصيات منشئي المحتوى أو الأقران مقارنة بالرسائل المملوكة للعلامة التجارية. يعمل صندوق العلاقات العامة على تضخيم هذا التأييد من خلال السماح للمؤثر بعرض المصداقية مباشرةً: يرى المشاهدون ردود الفعل العفوية، وقوام المنتج، وحتى أوصاف الرائحة، وكلها غير مصفاة. 

تعمل الشفافية على تبديد الشكوك وتضع العلامة التجارية ضمن السرد الشخصي للمبدع الذي يثق به المتابعون بالفعل. بالنسبة للشركات الناشئة التي ليس لديها ميزانيات خاصة بالمشاهير، فإن هذه المصداقية المستعارة تنافس سنوات من الإنفاق التقليدي على التوعية مع الشعور بأنها عضوية ومفيدة وموجهة للمجتمع. إنه يحول المتصفحين إلى مؤمنين بسرعة.

التعزيز الخوارزمي من فتح العلبة

تكافئ منصات التواصل الاجتماعي المحتوى الذي يحافظ على تفاعل المستخدمين، وقد تم تصميم تنسيقات فتح العلبة للاحتفاظ بها. يشير الكشف البطيء والإشارات الصوتية ذات الطبقات ومعدلات الإكمال المتوقعة إلى الخوارزميات إلى أن المنشور يستحق الوصول إليه. تقرير اتجاهات المبدعين لعام 2025 من TikTok يلاحظ أن متوسط مشاهدة مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على علب أعلى بنسبة 27% من غيرها من المجالات الأخرى، مما يؤدي إلى التوزيع التلقائي على جمهور جديد. 

كل إعادة ترجيع أو تعليق أو مشاركة إضافية تُدخل العلامة التجارية في موجزات توصيات جديدة، مما يؤدي إلى مضاعفة أسيّة. من الناحية العملية، يمكن أن يظهر صندوق هدايا واحد على الآلاف من صفحات "من أجلك" دون إنفاق إعلانات إضافية، مما يضاعف ظهور العلامة التجارية بين عشية وضحاها.

طول العمر الافتراضي المتعدد القنوات

لا تنتهي حياة حزمة العلاقات العامة عندما يضغط المنشئ على زر "نشر". فتتحول لقطات الشاشة إلى دبابيس على موقع Pinterest، وتنتقل اقتباسات الشهادات إلى صفحات المنتجات، وتصبح المقاطع من وراء الكواليس هي الأساس لحملات البريد الإلكتروني. ولأن المحتوى نابع من تجربة ملموسة، فإنه يبدو دائم الخضرة مقارنة برسومات المبيعات الموسمية. 

يمكن للعلامات التجارية التي تقوم بأرشفة أصول unboxing في مكتبة رقمية مزج ومطابقة المرئيات عبر القنوات، مما يزيد من الفائدة لأشهر. وفي الوقت نفسه، تستمر المراجعات الإيجابية في نتائج بحث Google، مما يضيف قيمة لتحسين محركات البحث. يتم إطفاء التكلفة الأصلية للتصميم والشحن والمنتج على مجموعة من الأصول، مما يجعل العائد على الاستثمار يتضاعف بعد فترة طويلة من الإطلاق.

كيفية إنشاء حزم العلاقات العامة 

صنع حزمة العلاقات العامة مثل التخطيط لهدية ممتعة لصديق. كثيراً ما يسأل الناس كيف تحصل على حزم العلاقات العامة? اتبع هذه الخطوات البسيطة: 

1. حدد هدفاً. اسأل، "هل نريد المزيد من المتابعين، أم المزيد من المبيعات، أم المزيد من المراجعات؟ 
2. اختر جمهورك. اختر المؤثرين أو الصحفيين الذين يتطابق جمهورهم مع منتجك. 
3. اختر عنصر البطل. هذا هو المنتج الرئيسي الذي تريد أن يلاحظه الناس. 
4. أضف إضافات مفيدة. قم بتضمين ملاحظة قصيرة أو ورقة حقائق أو رمز خصم حتى يتمكن المشاهدون من الشراء بسرعة. 
5. خطط لترتيب فتح العلب. ضع العناصر في طبقات بحيث تضيف كل عملية رفع أو تقشير مفاجأة. 
6. تحقق من الحجم والوزن. الصندوق المريح أقل تكلفة للشحن ويحافظ على سلامة الأشياء. 
7. اختبار وتعديل. أرسل عينة لنفسك أولاً. 

هل انكسر أي شيء؟ هل كانت التعليمات واضحة؟ أصلح المشكلات قبل إرسال الدفعة النهائية بالبريد. اتبع هذه الخطوات، وسيصل طردك آمناً ومرتباً ومبهراً لمستلمه المحظوظ.

كيفية إنشاء حزم العلاقات العامة | نصائح لتصميم حزم العلاقات العامة

التصميم الجيد يحول الصندوق العادي إلى لحظة تستحق المشاركة. حزم العلاقات العامة التي تظهر على الكاميرا تتبع هذه القواعد 

• استخدم ألواناً جريئة ولكن بسيطة. تجذب الألوان الزاهية الكاميرا، بينما قد تبدو الألوان الزاهية أكثر من اللازم فوضوية. 
• حافظ على الشعارات واضحة. ضع اسم علامتك التجارية على الغطاء بحيث يظهر في الصورة الأولى. 
• أضف طبقات. تعمل المناديل الورقية أو الأشرطة أو الأظرف الصغيرة على زيادة التشويق. 
• تضمين القوام. رغوة ناعمة أو رقائق معدنية لامعة أو طباعة بارزة تجعل الصندوق يبدو جميلاً ويجعل مظهره فاخراً. 
• إضفاء الطابع الشخصي. اكتب اسم المستلم على البطاقة؛ حتى لو كانت عبارة قصيرة "مرحباً سام!" تبدو مميزة. 
• فكّر في الكوكب اختر ورقاً معاد تدويره وحبراً نباتياً وإدخالات ذات حجم مناسب لتقليل النفايات. 
• اجعل التصوير سهلاً. استخدم علامات تبويب السحب والخطوات المرقمة حتى يعرف المبدعون ما يجب فتحه أولاً. 
• اختتم بدعوة واضحة للعمل. يدعو رمز الاستجابة السريعة أو الهاشتاج المشاهدين للانضمام إلى المرح. 

اتبع نصائح التصميم هذه، وستبدو الحزمة الخاصة بك رائعة على الشاشة وعلى أرض الواقع.

أفضل 5 أمثلة لحزمة العلاقات العامة 

كل مثال يستخدم ألواناً واضحة وبنية ذكية ومفاجأة صغيرة. لاحظ كيف يحكي كل صندوق قصة علامته التجارية حتى قبل استخدام المنتج.

الخاتمة 

حزم العلاقات العامة امزج بين التسويق الذكي والمتعة البسيطة في الحصول على هدية. يمكن لصندوق مخطط له جيدًا أن يحول صندوقًا واحدًا سعيدًا إلى آلاف النقرات والإعجابات والمبيعات. تذكر: حدد هدفًا واضحًا، واعرف جمهورك، وحافظ على التصميم أنيقًا، وأضف لمسات شخصية. تساعدك طبقات المفاجأة والخيارات الصديقة للبيئة وإشارات التصوير السهلة على إبراز عبوتك على الإنترنت. ادرس أفضل الأمثلة، ولكن ضع في اعتبارك دائمًا أسلوب علامتك التجارية الخاصة. هل أنت مستعد لابتكار صندوقك الخاص الذي يستحق الطنين؟ ابدأ بنموذج أولي واحد صغير، واجمع الملاحظات، وحسّن في كل جولة. وقريباً ستحصل على حزمة علاقات عامة تجعل المستقبلين يبتسمون والكاميرات تلتقط الصور والمتابعين يضغطون على زر "مشاركة". فتح صندوق سعيد!

الأسئلة الشائعة

1. ما الذي تعنيه كلمة "العلاقات العامة"؟

 "العلاقات العامة" تعني العلاقات العامة. إنها الطريقة التي تبني بها العلامات التجارية علاقات جيدة مع الجمهور.

2. من يجب أن يحصل على حزمة العلاقات العامة؟

المؤثرين أو المراسلين أو العملاء المخلصين الذين يمكنهم إخبار الآخرين عن العلامة التجارية.

3. ما هي تكلفة حزمة العلاقات العامة؟

تتفاوت التكاليف، ولكن يمكن أن تبدأ التكاليف من $15-$20، بما في ذلك المنتجات والشحن.

4. هل أحتاج إلى برنامج رسومات فاخر لتصميم واحدة؟

لا. يمكن أن تساعدك أدوات مجانية مثل Canva، أو يمكنك أن تطلب من شريك التغليف الحصول على قوالب.

5. هل يمكن للعلامات التجارية الصغيرة استخدام حزم العلاقات العامة؟

نعم! حتى إرسال خمسة صناديق جيدة الصنع بالبريد يمكن أن يثير ضجة كبيرة على الإنترنت لعلامة تجارية جديدة.