6 سمات أساسية للتغليف المستدام الراقي للعلامات التجارية

بصفتي خبيرة تغليف تتمتع بخبرة تزيد عن عقد من الزمان في شركات مثل Hermes وTiffany & Co، فقد لاحظت التغيير في المنتجات بشكل كبير خلال العقد الماضي. من المتوقع أن تنمو صناعة استدامة التعبئة والتغليف العالمية، التي بلغت قيمتها حوالي 274.7 مليار دولار في عام 2022، إلى 413.8 مليار دولار بحلول عام 2027، وفقًا لشركة سميذرز للأبحاث لعام 2023. هذه ليست بدعة عابرة بل تغيير جذري في الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية الفاخرة مع المسؤولية البيئية دون أن تفقد جاذبيتها كعلامات تجارية فاخرة.

1. مواد ممتازة ذات تأثير بيئي ضئيل للغاية

التغليف المستدام الأساسي هو اختيار المواد. من خلال تجربتي مع إحدى أكبر العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، قمنا بتخفيض وزن التعبئة بشكل كبير، وتمكنا من خفض الوزن بنسبة 40 في المائة من خلال استخدام مركبات ألياف الخيزران المعتمدة من FSC. هذه المواد أكثر تكلفة في البداية ولكنها توفر 60 % نتائج أعلى في إدراك العلامة التجارية وسط المستهلكين المهتمين بالبيئة.

تستخدم العبوات الحديثة القابلة لإعادة التدوير في الوقت الحالي بوليمرات تعتمد على نشا الذرة، والبلاستيك المستخرج من المحيط، والفطريات المستخرجة من الفطر. حتى العلامات التجارية التي تنتج على مستوى عالٍ من الجودة، مثل برادا، تعمل الآن مع النايلون المعاد تدويره من النايلون المُعاد تدويره من ECONYL الذي كان يُصنع في السابق من شباك الصيد.

2. تصميم مبتكر وعملي

يجب أن يكون تصميم العبوات المستدامة عملياً وجذاباً. في أحد أحدث مشاريعنا، قمنا بتصميم أنظمة إغلاق مغناطيسية بمواد أقل بنسبة 30 في المائة من المواد المستخدمة لتوفير تجربة فتح علبة فائقة. الحل هو التصميم للتفكيك، حيث يجب أن يكون المستهلك قادرًا على فصل المواد القابلة لإعادة التدوير بسهولة حتى يمكن إعادة تدويرها بشكل صحيح.

حلول التصميم الذكي هي عبارة عن هياكل مدمجة تقلل من المواد بنسبة تصل إلى 25 في المئة وتسمح بمشاركة المكونات. تستخدم بعض الحلول الحبر المائي بحيث لا تعيق عمليات إعادة التدوير. ومن الأمثلة على ذلك تغليف جهاز Apple iPhone، حيث أن 75 في المائة من المواد المستخدمة هي مواد من الألياف دون أي تنازلات في التغليف الراقي.

3. الشفافية والمصادر الأخلاقية

وستتطلب ثقة المستهلكين رؤية سلسلة التوريد من البداية إلى النهاية. كما تقول نيلسن في تقريرها عن الاستدامة العالمية لعام 2023 أن 83% من مستهلكي المنتجات ذات العلامات التجارية المتميزة سيقبلون على دفع المزيد من المال مقابل المنتجات التي يتم التحقق من معلومات تغليفها على أنها مستدامة.

تقدم العلامات التجارية الناجحة أصول المواد مع معلومات مفصلة وشهادات التجارة العادلة وبصمات الكربون. في عملياتي الاستشارية، شهدت الشركات العميلة التي استخدمت تتبع سلسلة الكتل في تغليفها المستدام احتفاظاً بالعملاء بنسبة 35%. تقدم باتاغونيا مثالاً يحتذى به في الكشف عن التفاصيل المهمة حول قائمة الموردين وتقرير تأثير الاستدامة البيئية.

4. سرد قصة العلامة التجارية من خلال التغليف

يمكن استخدام التغليف المستدام كوسيلة مهمة لرواية القصص. لقد ساعدت العلامات التجارية على دمج استخدام رموز الاستجابة السريعة التي توجه إلى أفلام وثائقية عن الاستدامة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 250 في المائة في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. يصبح التغليف نفسه قصة العلامة التجارية وليس فقط الشيء الذي يحمي المنتج.

ومن الأمثلة الجيدة على سرد القصص تغليف العناصر بمواد مرتبطة بتاريخ شقيق العلامة التجارية، مثل تغليف النبيذ باستخدام أوتاد خشبية معاد تدويرها من مزارع الكروم أو تغليف المجوهرات باستخدام معادن ثمينة تم سحبها من التداول. تقوم العلامة التجارية للساعات الفاخرة أوميغا الآن بالتغليف بطريقة تسمح للعلامة التجارية بالتواصل بشكل واضح مع إرثها البحري من خلال قصتها في الحفاظ على المحيطات.

5. الامتثال للوائح البيئية

كما أن البيئة التنظيمية التي نعمل فيها معقدة للغاية ولكن لدينا ثروة من الخبرة. سيتطلب تشريع مسؤولية المنتجين الموسعة في الاتحاد الأوروبي، الساري منذ عام 2024، من منتجي التغليف تغطية تكاليف إعادة التدوير بنسبة 80%. ومن الممكن فرض غرامات تصل إلى 50,000 يورو في حالة عدم الامتثال.

لقد كانت تجربتي في العمل مع العلامات التجارية لتحقيق الاستدامة في أكثر من 15 دولة أن استراتيجيات التغليف المستدام الفعالة يجب أن تستفيد من اللوائح التنظيمية القادمة في وقت مبكر. إن SB 54 في كاليفورنيا بحلول عام 2030 له بالفعل تأثير على قرار التغليف على العلامات التجارية التي تبيع بالفعل في السوق الأمريكية.

6. إشراك المستهلكين وتثقيفهم

يجب أن تكون أفضل العبوات المستدامة هي التي تُعلّم لأنها تنطوي على التفاعل. إن الأجزاء التفاعلية، مثل أوراق البذور التي تنمو لتصبح نبتة أو العبوة التي تنتج بعض الأشياء المفيدة، تخلق انطباعًا دائمًا. في إحدى الحملات التي أدرتها، حصلت العبوات القابلة للتحلل الحيوي المشبعة ببذور الزهور البرية على 400 مشاركة اجتماعية أكثر من الخيارات الثابتة الأخرى.

يعني التغليف المستدام وجود إرشادات واضحة لإعادة التدوير، وتقارير نتائج الاستدامة، وروابط لمنظمات الاقتصاد الدائري. وعادةً ما تقدم العلامات التجارية للشركات التي لديها مستويات إعادة تدوير مناسبة تبلغ 90%+ أو أكثر إرشادات متعددة اللغات لإعادة التدوير، وتنسق مع البنية التحتية المحلية للنفايات.

جدول المقارنة: التغليف الفاخر التقليدي مقابل التغليف الفاخر المستدام

الخاتمة

مع انخراط أكثر من 100 علامة تجارية فاخرة بالفعل في الانتقال إلى حلول التغليف المستدام، فإن الرسالة لا تخطئها العين: لا يزال مستقبل العلامات التجارية الراقية على المدى الطويل مرتبطًا بالتغليف المستدام. وتشكل مجموعة السمات الست المذكورة هنا - المواد المتميزة والتصميم المبتكر والشفافية ورواية القصص والامتثال وإشراك المستهلك - مخططاً كاملاً للنجاح.

عادةً ما تكون الشركات التي تتبنى هذه الإرشادات قادرة على التمتع بارتفاع يتراوح بين 30 و50 في المائة في قياس مشاعر المستهلكين، كما يمكنها أيضًا أن تضع نفسها في وضع أفضل عندما يتعلق الأمر بالسياسات البيئية المتزايدة الصرامة. إن الاستثمار في تطوير حلول التعبئة والتغليف المستدامة ليس فقط للإشراف البيئي ولكن أيضًا استراتيجية عمل جيدة لتحقيق النجاح على المدى الطويل لعلامتك التجارية.

الأسئلة الشائعة

س1 لماذا يمثل التغليف المستدام محور التركيز الرئيسي للعلامات التجارية الفاخرة؟ وفقًا لدراسة ديلويت للمستهلكين لعام 2023، يرغب 73% من مستهلكي المنتجات الفاخرة في أن تكون العلامات التجارية ذات تغليف معتمد ومستدام. فهو يعزز سمعة العلامة التجارية لأنه يتوافق أيضًا مع المتطلبات التنظيمية في الأسواق المختلفة في جميع أنحاء العالم

س2 ما هي المواد التي تتمتع بأداء الاستدامة الواعد؟ ويتحدث أحد المرخصين من الجرافين عن عبوات الفطريات الفطرية، مع عبوات قابلة للتحلل الحيوي بقدرة 90% يمكن تكسيرها خلال 30 يومًا، وبلاستيك المحيط المعاد تدويره، والذي يتميز بمتانة المواد البكر، مع ما يصل إلى 75% منخفض الكربون.

س3: كيف تتأكد من أن العلامات التجارية تستخدم مصادر أخلاقية؟ استخدم شهادات الطرف الثالث مثل Cradle to Cradle، وتعاون مع البائعين المعتمدين من B-Corp، واستغل برامج التحقق من سلسلة الكتل لتمكين التتبع الكامل.

س4 كيف سيبدو العائد على الاستثمار في استثمارات التغليف المستدام على مدار جدول زمني؟ في غضون 18-24 شهرًا، تشهد معظم العلامات التجارية المتميزة عائدًا إيجابيًا على الاستثمار من حيث تعزيز إدراك العلامة التجارية وتوفير تكاليف الامتثال التنظيمي وزيادة ولاء العملاء لزيادة عمليات الشراء التي تتكرر المشتريات.

السؤال 5: ما الذي يجب على المستهلكين فعله فيما يتعلق بالتغليف المستدام؟ كما أن التغليف المستدام يعمل بشكل أفضل مع اتباع المستهلكين لتعليمات إعادة التدوير أو التسميد. وينبغي توفير إرشادات مرئية يمكن أن يفهمها الناس بسهولة، كما يجب إقامة شراكة مع أنظمة إدارة النفايات المحلية لضمان تحقيق أقصى قدر من الإنتاج.