ブランド向けハイエンド・サステイナブル・パッケージングの6つの主要特性

エルメスやティファニーといった企業で10年以上の経験を積んだパッケージングの専門家として、私はこの10年間、製品の変化をつぶさに観察してきた。2023年のスミザーズリサーチによると、2022年には約2,747億円だった世界の包装持続可能性産業は、2027年には4,138億円にまで成長すると予想されている。これは一過性の流行ではなく、ラグジュアリーブランドがラグジュアリーブランドとしての魅力を失うことなく、環境責任を扱う方法における劇的な変化なのである。

1.環境への影響を最小限に抑えたプレミアム素材

持続可能な包装の基本は素材の選択です。ある大手化粧品ブランドでの経験では、梱包の重量を大幅に削減し、FSC認証の竹繊維複合材を使用することで40％の軽量化を実現しました。これらの素材は、当初は高価ですが、環境に配慮する消費者の中で60 %高いブランド認知の結果をもたらします。

現在、最先端のリサイクル可能なパッケージには、コーンスターチをベースにしたポリマー、海洋から採取したプラスチック、キノコから採取した菌糸体が使われている。プラダのような高級ブランドでさえ、以前は漁網から作られていたECONYL再生ナイロンを使用している。

2.革新的で機能的なデザイン

持続可能なパッケージデザインは、機能的で魅力的でなければなりません。私たちが最近手がけたプロジェクトのひとつでは、優れた開封体験を提供するために、使用する材料を30％削減したマグネット・クロージャー・システムをデザインしました。消費者がリサイクル可能な素材を簡単に分別し、適切にリサイクルできるようにすることです。

インテリジェント・デザイン・ソリューションは、材料を最大25％削減し、部品の共有化を可能にするコンパクトな構造である。いくつかのソリューションでは 水性インク そのため、リサイクル作業に支障をきたすことはない。アップルのiPhoneのパッケージはその一例で、使用されている素材の75％が繊維素材で構成されており、高級パッケージにも妥協はない。

3.透明性と倫理的調達

消費者の信頼は、エンド・ツー・エンドのサプライチェーンの可視性を必要とする。また、ニールセンは2023年版グローバル・サステナビリティ・レポートの中で、プレミアムブランド製品の消費者の83％が、パッケージ情報が持続可能であることが確認された製品により多くの対価を支払うことに落ち着くだろうとしている。

成功しているブランドは、詳細な情報、フェアトレード認証、カーボンフットプリントとともに素材の原産地を提供している。私のコンサルティング業務では、持続可能なパッケージングにブロックチェーン追跡を使用したクライアント企業は、35％の顧客維持を経験している。パタゴニアは、サプライヤーリストと環境持続可能性影響報告書について重要な詳細を開示している例を示している。

4.パッケージングによるブランド・ストーリーテリング

持続可能なパッケージは、ストーリーテリングの重要な手段として使うことができる。私は、持続可能なドキュメンタリーに誘導するQRコードの使用を取り入れるブランドを支援したことがあり、その結果、ソーシャルメディアのエンゲージメントが250％増加した。パッケージそのものがブランドのストーリーとなり、単に製品を保護するものではなくなります。

例えば、ブドウ園の木杭を再利用したワインのパッケージや、引退した貴金属を使った宝石のパッケージなどである。高級時計ブランドのオメガは現在、海洋保護というストーリーを通じて、ブランドが海洋遺産と明確につながるようなパッケージングを行っている。

5.環境規制の遵守

私たちを取り巻く規制環境も非常に複雑ですが、私たちには豊富な専門知識があります。2024年から施行されるEUの拡大生産者責任法では、包装メーカーはリサイクルの80％の費用を負担することが義務づけられる。違反1件につき最高5万ユーロの罰金が科せられる可能性がある。

15カ国以上で持続可能性を達成するためにブランドと協力してきた私の経験から、効果的な持続可能なパッケージ戦略は、今後予定されている規制を早期に活用すべきである。カリフォルニア州の2030年までのSB 54は、すでに米国市場で販売されているブランドにパッケージ決定の影響を及ぼしている。

6.消費者の関与と教育

最高の持続可能なパッケージは、相互作用しながら教えるものでなければならない。植物に成長する種まき紙や、何か役に立つものを生み出すパッケージなど、インタラクティブな部分は印象に残る。私が実施したあるキャンペーンでは、野草の種を染み込ませた生分解性パッケージが、他の静的な選択肢よりも400件多くソーシャルシェアされた。

持続可能なパッケージングとは、明確なリサイクルガイドライン、持続可能な成果報告書、循環経済団体へのリンクがあることを意味する。適切なリサイクルレベルが90%以上である企業ブランドは、通常、多言語によるリサイクル指示を提供し、地域の廃棄物インフラと連携している。

比較表：従来の高級パッケージと持続可能な高級パッケージの比較

結論

すでに100以上の高級ブランドが持続可能なパッケージング・ソリューションへの移行に取り組んでおり、そのメッセージは紛れもない。高級素材、革新的なデザイン、透明性、ストーリー性、コンプライアンス、消費者参加という6つの属性は、成功への完全な青写真である。

これらのガイドラインを採用する企業は、通常、消費者感情の測定において30～50％の上昇を享受することができ、また、ますます厳しくなる環境政策に関しても、より良い立場に立つことができる。持続可能なパッケージング・ソリューションの開発に投資することは、環境保護だけでなく、長期的にブランドを成功させるための優れたビジネス戦略でもあるのです。

よくある質問

Q1 なぜサステナブル・パッケージングがラグジュアリー・ブランドに注目されているのですか？ 2023年デロイト消費者調査によると、高級志向の消費者の73％がブランドに対し、検証された持続可能な包装を望んでいる。これは、世界各地の市場における規制上の要求にも適合しているため、ブランドの評判を高めることになる。

Q2 持続可能性が最も期待できる素材はどれですか？ あるグラフェン・ライセンシーは、30日以内に分解される90%の生分解性包装を持つキノコ菌糸体包装や、最大75%の低炭素でバージン材料と同等の耐久性を持つリサイクル海洋プラスチックについて語る。

Q3: ブランドが倫理的な調達を行っていることを確認する方法は？ Cradle to Cradleなどの第三者認証を採用し、B-Corp認定ベンダーと提携し、ブロックチェーン検証ソフトウェアを活用して完全なトレーサビリティを可能にする。

Q4 持続可能なパッケージング投資のROIは、時間軸で見るとどうなりますか？ 18～24ヶ月以内に、ほとんどのプレミアムブランドは、ブランド認知の向上、法規制遵守のコスト削減、リピート購入を促進する顧客ロイヤリティの向上という点で、プラスのROIを見ている。 購入する。

Q5：持続可能な包装に関して、消費者は何をすべきでしょうか？ また、持続可能な包装は、消費者がリサイクルや堆肥化の指示に従うことが最も効果的である。人々が容易に理解できる視覚的なガイダンスを提供し、地域の廃棄物管理システムとのパートナーシップを確立して、最大の成果を確保すべきである。