6 ключевых атрибутов высококлассной экологичной упаковки для брендов

Как эксперт по упаковке с более чем десятилетним опытом работы в таких компаниях, как Hermes и Tiffany & Co., я наблюдал за огромными изменениями в продукции за последнее десятилетие. По данным Smithers Research от 2023 года, мировая индустрия устойчивости упаковки, которая в 2022 году оценивалась примерно в 274,7 миллиарда, к 2027 году вырастет до 413,8 миллиарда. Это не мимолетное увлечение, а скорее радикальное изменение подхода к экологической ответственности брендов класса люкс без потери их привлекательности как брендов класса люкс.

1. Материалы премиум-класса с минимальным воздействием на окружающую среду

Основой экологичной упаковки является выбор материала. В моем опыте работы с одним из крупнейших косметических брендов мы значительно снизили вес упаковки, и нам удалось сократить вес на 40 % за счет использования сертифицированных FSC композитов из бамбукового волокна. Эти материалы изначально дороже, но обеспечивают на 60 % более высокие результаты восприятия бренда среди потребителей, заботящихся об экологии.

В современной упаковке, пригодной для вторичной переработки, используются полимеры на основе кукурузного крахмала, пластик, полученный из океана, и мицелий, полученный из грибов. Даже бренды, выпускающие продукцию высокого модного уровня, такие как Prada, теперь работают с регенерированным нейлоном ECONYL, который раньше создавался из рыболовных сетей.

2. Инновационный и функциональный дизайн

Дизайн экологичной упаковки должен быть функциональным и привлекательным. В одном из наших последних проектов мы разработали магнитные системы закрытия, используя на 30 % меньше материала, чтобы обеспечить превосходное качество распаковки. Ответ заключается в том, что упаковка должна быть разборной; потребитель должен иметь возможность легко отделить перерабатываемые материалы, чтобы они могли быть надлежащим образом утилизированы.

Интеллектуальные дизайнерские решения представляют собой компактные конструкции, которые позволяют минимизировать расход материалов до 25 процентов и использовать компоненты совместно. В некоторых решениях используются чернила на водной основе чтобы они не мешали операциям по переработке. Примером может служить упаковка Apple iPhone, в которой 75 % используемого материала составляет волокнистый материал, при этом не было сделано никаких компромиссов в отношении высококлассной упаковки.

3. Прозрачность и этический подход к закупкам

Уверенность потребителей потребует сквозной видимости цепочки поставок. В своем отчете о глобальной устойчивости за 2023 год компания Nielsen также утверждает, что 83 % потребителей товаров премиум-класса согласятся платить больше за продукцию, информация на упаковке которой подтверждена как экологически чистая.

Успешные бренды предлагают подробную информацию о происхождении материалов, сертификаты справедливой торговли и углеродные следы. В ходе моей консалтинговой деятельности компании-клиенты, которые использовали блокчейн для отслеживания экологичной упаковки, сохранили 35 % клиентов. Patagonia подает пример раскрытия важнейших деталей списка поставщиков и отчета о воздействии на экологическую устойчивость.

4. Рассказ о бренде через упаковку

Устойчивая упаковка может использоваться в качестве важного средства рассказа истории. Я помогал брендам внедрять QR-коды, которые направляют на документальные фильмы об устойчивом развитии, что привело к 250-процентному росту вовлеченности в социальные сети. Упаковка сама становится историей бренда, а не просто предметом, защищающим продукт.

Хорошим примером рассказа истории может служить упаковка товаров в материалы, связанные с историей брата бренда, например упаковка вина с использованием переработанных деревянных кольев виноградников или упаковка ювелирных изделий с использованием драгоценных металлов, вышедших из употребления. Роскошный часовой бренд Omega теперь упаковывает свою продукцию таким образом, чтобы явно связать ее со своим морским наследием через историю сохранения океана.

5. Соблюдение экологических норм

Нормативно-правовая база, в которой мы работаем, также очень сложна, но мы обладаем богатым опытом. Законодательство о расширенной ответственности производителей в ЕС, вступающее в силу с 2024 года, обязывает производителей упаковки покрывать расходы на 80 % переработки. За несоблюдение закона возможны штрафы до 50 000 евро.

Мой опыт работы с брендами по достижению устойчивого развития в более чем 15 странах показывает, что эффективные стратегии по созданию устойчивой упаковки должны использовать преимущества предстоящего регулирования на ранних этапах. Калифорнийский закон SB 54 к 2030 году уже оказывает влияние на решение о выборе упаковки для брендов, уже продающихся на рынке США.

6. Привлечение потребителей и образование

Лучшая экологичная упаковка должна учить, поскольку она сама вовлекает в интерактивное взаимодействие. Интерактивные части, такие как семена, из которых вырастает растение, или пакет, из которого появляется полезный предмет, производят неизгладимое впечатление. В одной из проведенных мною кампаний биоразлагаемая упаковка, пропитанная семенами полевых цветов, получила на 400 социальных акций больше, чем другие статичные варианты.

Устойчивая упаковка подразумевает наличие четких рекомендаций по переработке, отчетов об итогах устойчивого развития и ссылок на организации, занимающиеся вопросами циркулярной экономики. Бренды компаний с уровнем утилизации 90%+ и выше обычно предлагают многоязычные инструкции по переработке и поддерживают связь с местной инфраструктурой по утилизации отходов.

Сравнительная таблица: Традиционная и экологичная упаковка для предметов роскоши

Заключение

Более 100 брендов класса люкс, уже перешедших на экологичные упаковочные решения, однозначно говорят о том, что долгосрочное будущее элитных брендов по-прежнему связано с экологичной упаковкой. Набор из шести атрибутов, упомянутых здесь, - премиальные материалы, инновационный дизайн, прозрачность, рассказ об истории, соответствие требованиям и вовлечение потребителей - представляет собой полный план успеха.

Компании, которые принимают эти рекомендации, обычно получают 30-50-процентный рост потребительских настроений, а также могут занять более выгодное положение, когда речь идет о все более строгой экологической политике. Инвестировать в разработку экологичных упаковочных решений - это не только забота об окружающей среде, но и хорошая бизнес-стратегия, позволяющая добиться успеха вашего бренда в долгосрочной перспективе.

Вопросы и ответы

Q1 Почему экологичная упаковка стала основным объектом внимания брендов класса люкс? Согласно исследованию Deloitte Consumer Study 2023, 73 % потребителей предметов роскоши хотят, чтобы бренды имели проверенную и экологичную упаковку. Она повышает репутацию бренда, а также соответствует нормативным требованиям на различных рынках по всему миру.

Q2 Какие материалы имеют наиболее перспективные показатели устойчивости? Лицензиат графена говорит об упаковке из грибного мицелия, 90% биоразлагаемой упаковки, которая может быть разложена в течение 30 дней, и переработанном океаническом пластике, который так же долговечен, как и первичные материалы, с низким содержанием углерода до 75%.

Вопрос 3: Как убедиться в том, что бренды используют этичные источники? Используйте сторонние сертификаты, такие как Cradle to Cradle, сотрудничайте с поставщиками, сертифицированными B-Corp, и используйте программное обеспечение для проверки блокчейна, чтобы обеспечить полную прослеживаемость.

Q4 Как будет выглядеть окупаемость инвестиций в экологичную упаковку в течение определенного периода времени? В течение 18-24 месяцев большинство премиальных брендов получают положительную отдачу от инвестиций в виде улучшения восприятия бренда, экономии средств на соблюдение нормативных требований и повышения лояльности клиентов, что способствует повторным покупкам. покупки.

Q5: Что должны делать потребители в отношении экологичной упаковки? Экологичная упаковка также лучше всего работает, если потребители следуют инструкциям по переработке или компостированию. Для обеспечения максимальной отдачи необходимо создать наглядное руководство, которое будет легко восприниматься людьми, и наладить партнерство с местными системами утилизации отходов.