6 Principais atributos das embalagens sustentáveis de alto nível para marcas

Como especialista em embalagens com mais de uma década de experiência em empresas como Hermes e Tiffany & Co., observei imensamente a mudança nos produtos durante a última década. O setor global de sustentabilidade de embalagens, que foi avaliado em cerca de 274,7 bilhões em 2022, deve crescer para 413,8 bilhões até 2027, de acordo com a Smithers Research de 2023. Não se trata de uma moda passageira, mas de uma mudança drástica na maneira como as marcas de luxo lidam com a responsabilidade ambiental sem perder sua atração como marcas de luxo.

1. Materiais de primeira qualidade com o mínimo de impacto ambiental

A embalagem sustentável básica é a seleção do material. Em minha experiência com uma das maiores marcas de cosméticos, reduzimos significativamente o peso da embalagem, e conseguimos reduzir o peso em 40% com o uso de compostos de fibra de bambu certificados pelo FSC. Esses materiais são mais caros no início, mas proporcionam resultados de percepção de marca 60 % mais altos entre os consumidores preocupados com o meio ambiente.

Atualmente, as embalagens recicláveis de última geração empregam polímeros à base de amido de milho, plásticos obtidos do oceano e micélio obtido de cogumelos. Até mesmo as marcas que produzem em um nível de qualidade de alta moda, como a Prada, agora trabalham com nylon regenerado ECONYL, que anteriormente era criado a partir de redes de pesca.

2. Design inovador e funcional

O design sustentável da embalagem deve ser funcional e atraente. Em um de nossos projetos mais recentes, projetamos sistemas de fechamento magnético com 30% menos material usado para proporcionar uma experiência superior de desembalagem. A resposta é projetar para desmontar; o consumidor deve ser capaz de separar facilmente os materiais recicláveis para que possam ser reciclados adequadamente.

As soluções de design inteligente são estruturas compactas que minimizam o material em até 25% e permitem que os componentes sejam compartilhados. Algumas soluções usam tinta à base de água para que não atrapalhem as operações de reciclagem. A embalagem do iPhone da Apple é um exemplo em que 75% do material usado é composto por material de fibra, sem comprometer a qualidade da embalagem de alta qualidade.

3. Transparência e fornecimento ético

A confiança do consumidor exigirá visibilidade da cadeia de suprimentos de ponta a ponta. A Nielsen também afirma em seu Relatório de Sustentabilidade Global de 2023 que 83% dos consumidores de produtos de marcas premium aceitarão pagar mais por produtos cujas informações de embalagem sejam verificadas como sustentáveis.

As marcas de sucesso oferecem origens de materiais com informações detalhadas, certificações de comércio justo e pegadas de carbono. Em minhas operações de consultoria, as empresas clientes que usaram o rastreamento de blockchain em suas embalagens sustentáveis tiveram 35% de retenção de clientes. A Patagônia é um exemplo de divulgação de detalhes críticos sobre a lista de fornecedores e o relatório de impacto da sustentabilidade ambiental.

4. Narrativa da marca por meio da embalagem

A embalagem sustentável pode ser usada como um meio significativo de contar histórias. Ajudei marcas a incorporar o uso de códigos QR que direcionam para documentários sobre sustentabilidade, o que resultou em um aumento de 250% no envolvimento com a mídia social. A própria embalagem se torna a história da marca e não apenas o elemento que protege o produto.

Bons exemplos de storytelling incluem a embalagem de itens em materiais relacionados à história da marca, como a embalagem de vinho usando estacas de madeira recicladas de vinhedos ou a embalagem de joias usando metais preciosos que foram aposentados. A marca de relógios de luxo Omega agora está embalando de uma forma que permite que a marca se conecte explicitamente com seu legado marinho por meio de sua história de conservação dos oceanos.

5. Conformidade com as regulamentações ambientais

O ambiente regulatório em que operamos também é altamente complexo, mas temos uma grande experiência. A legislação de Responsabilidade Estendida do Produtor na UE, em vigor desde 2024, exigirá que os produtores de embalagens cubram os custos de 80% da reciclagem. São possíveis multas de até 50.000 euros por não conformidade.

Minha experiência de trabalho com marcas para alcançar a sustentabilidade em mais de 15 países mostra que estratégias eficazes de embalagens sustentáveis devem aproveitar as vantagens das regulamentações futuras com antecedência. A SB 54 californiana até 2030 já tem um impacto de decisão de embalagem sobre as marcas que já vendem no mercado dos EUA.

6. Envolvimento e educação do consumidor

A melhor embalagem sustentável deve ensinar à medida que se envolve na interação. As partes interativas, como papéis com sementes que se transformam em uma planta ou um pacote que dá origem a algum objeto útil, criam uma impressão duradoura. Em uma campanha que realizei, uma embalagem biodegradável impregnada com sementes de flores silvestres recebeu 400 compartilhamentos sociais a mais do que outras opções estáticas.

Embalagem sustentável significa que há diretrizes explícitas de reciclagem, relatórios de resultados de sustentabilidade e links para organizações de economia circular. As marcas de empresas que têm níveis adequados de reciclagem de 90%+ ou mais normalmente oferecem instruções multilíngues de reciclagem e fazem contato com a infraestrutura local de resíduos.

Tabela de comparação: Embalagem de luxo tradicional vs. sustentável

Conclusão

Com mais de 100 marcas de luxo já engajadas na transição para soluções de embalagens sustentáveis, a mensagem é inequívoca: o futuro de longo prazo das marcas de alto padrão continua vinculado às embalagens sustentáveis. O conjunto de seis atributos mencionados aqui - materiais de primeira qualidade, design inovador, transparência, narrativa, conformidade e envolvimento do consumidor - constitui um plano completo para o sucesso.

As empresas que adotam essas diretrizes geralmente conseguem desfrutar de um aumento de 30 a 50% na medição do sentimento do consumidor e também podem se colocar em uma posição melhor quando se trata de políticas ambientais cada vez mais rigorosas. Investir no desenvolvimento de soluções de embalagens sustentáveis não é apenas uma gestão ambiental, mas também uma boa estratégia de negócios para obter sucesso a longo prazo com sua marca.

Perguntas frequentes

Q1 Por que as embalagens sustentáveis são o foco principal das marcas de luxo? De acordo com o Deloitte Consumer Study de 2023, 73% dos consumidores de luxo querem que as marcas tenham embalagens verificadas e sustentáveis. Isso aumenta a reputação da marca, pois também está em conformidade com as exigências regulatórias em diferentes mercados em todo o mundo

Q2 Quais materiais têm o desempenho de sustentabilidade mais promissor? Um licenciado de grafeno fala de embalagens de micélio de cogumelo, com 90% de embalagens biodegradáveis que podem ser decompostas em 30 dias, e de plástico oceânico reciclado, que é tão durável quanto os materiais virgens, com até 75% de baixo carbono.

P3: Como garantir que as marcas utilizem o fornecimento ético? Empregue certificações de terceiros, como a Cradle to Cradle, faça parcerias com fornecedores certificados pela B-Corp e explore o software de verificação de blockchain para permitir a rastreabilidade total.

Q4 Como será o ROI dos investimentos em embalagens sustentáveis em uma linha do tempo? Dentro de 18 a 24 meses, a maioria das marcas premium vê um ROI positivo em termos de percepção aprimorada da marca, economia de custos de conformidade regulatória e aumento da fidelidade do cliente para gerar compras recorrentes compras.

Q5: O que os consumidores devem fazer em relação às embalagens sustentáveis? As embalagens sustentáveis também funcionam melhor se os consumidores seguirem as instruções de reciclagem ou compostagem. Deve ser fornecida uma orientação visual que possa ser facilmente compreendida pelas pessoas e deve ser estabelecida uma parceria com os sistemas locais de gerenciamento de resíduos para garantir o máximo rendimento.