6 caractéristiques clés de l'emballage durable haut de gamme pour les marques

En tant qu'expert en emballage ayant plus de dix ans d'expérience dans des entreprises telles que Hermès et Tiffany & Co, j'ai pu observer l'évolution des produits au cours de la dernière décennie. L'industrie mondiale de l'emballage durable, qui était évaluée à environ 274,7 milliards en 2022, devrait atteindre 413,8 milliards d'ici 2027, selon Smithers Research de 2023. Il ne s'agit pas d'une mode passagère, mais plutôt d'un changement radical dans la manière dont les marques de luxe gèrent la responsabilité environnementale sans perdre leur attrait en tant que marques de luxe.

1. Des matériaux de première qualité avec un impact minimal sur l'environnement

Le choix du matériau constitue la base de l'emballage durable. Dans le cadre de mon expérience avec l'une des plus grandes marques de cosmétiques, nous avons considérablement réduit le poids de l'emballage, et nous avons pu le réduire de 40 % grâce à l'utilisation de matériaux composites à base de fibres de bambou certifiées FSC. Ces matériaux sont plus coûteux au départ, mais ils permettent d'améliorer la perception de la marque auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.

Les emballages recyclables les plus récents utilisent des polymères à base d'amidon de maïs, des plastiques issus de l'océan et du mycélium provenant de champignons. Même les marques qui produisent des articles de haute couture, comme Prada, utilisent désormais le nylon régénéré ECONYL, qui était auparavant fabriqué à partir de filets de pêche.

2. Conception innovante et fonctionnelle

La conception d'un emballage durable doit être fonctionnelle et attrayante. Dans l'un de nos projets les plus récents, nous avons conçu des systèmes de fermeture magnétique avec 30 % de matériaux en moins pour offrir une expérience de déballage supérieure. Le consommateur doit pouvoir séparer facilement les matériaux recyclables afin de pouvoir les recycler correctement.

Les solutions de conception intelligente sont des structures compactes qui réduisent les matériaux jusqu'à 25 % et permettent de partager les composants. Certaines solutions utilisent encre à base d'eau afin de ne pas perturber les opérations de recyclage. L'emballage de l'iPhone d'Apple est un exemple où 75 % des matériaux utilisés sont des matériaux à base de fibres, sans compromis sur l'emballage haut de gamme.

3. Transparence et approvisionnement éthique

La confiance des consommateurs nécessitera une visibilité de bout en bout de la chaîne d'approvisionnement. Nielsen indique également dans son rapport mondial sur le développement durable 2023 que 83 % des consommateurs de produits de marque haut de gamme accepteront de payer plus cher pour des produits dont les informations sur l'emballage sont vérifiées comme étant durables.

Les marques qui réussissent proposent l'origine des matériaux avec des informations détaillées, des certifications de commerce équitable et des empreintes carbone. Dans le cadre de mes activités de conseil, les entreprises clientes qui ont utilisé le suivi de la blockchain dans leurs emballages durables ont enregistré une rétention de la clientèle de 35 %. Patagonia donne l'exemple en divulguant des détails essentiels sur la liste des fournisseurs et le rapport sur l'impact de la durabilité environnementale.

4. La narration de la marque par l'emballage

L'emballage durable peut être utilisé comme un moyen important de raconter des histoires. J'ai aidé des marques à intégrer l'utilisation de codes QR qui renvoient à des documentaires sur le développement durable, ce qui a entraîné une augmentation de 250 % de l'engagement dans les médias sociaux. L'emballage lui-même devient l'histoire de la marque et pas seulement l'objet qui protège le produit.

Parmi les bons exemples de storytelling, on peut citer l'emballage d'articles dans des matériaux liés à l'histoire du frère de la marque, comme l'emballage de vin utilisant des piquets de bois recyclés ou l'emballage de bijoux utilisant des métaux précieux qui ont été retirés du marché. La marque de montres de luxe Omega conditionne désormais ses produits d'une manière qui lui permet d'établir un lien explicite avec son héritage marin à travers l'histoire de la conservation des océans.

5. Respect des réglementations environnementales

L'environnement réglementaire dans lequel nous opérons est également très complexe, mais nous disposons d'une grande expertise. La législation sur la responsabilité élargie des producteurs dans l'UE, en vigueur à partir de 2024, exigera des producteurs d'emballages qu'ils couvrent les coûts de 80 % du recyclage. Des amendes pouvant aller jusqu'à 50 000 euros par infraction sont possibles.

D'après l'expérience que j'ai acquise en travaillant avec des marques pour atteindre le développement durable dans plus de 15 pays, les stratégies d'emballage durable efficaces doivent tirer parti des réglementations à venir à un stade précoce. La loi californienne SB 54 d'ici 2030 a déjà un impact sur les décisions relatives aux emballages des marques déjà présentes sur le marché américain.

6. Engagement et éducation des consommateurs

Le meilleur emballage durable devrait enseigner en s'impliquant dans l'interaction. Les éléments interactifs, tels que les papiers de semences qui se transforment en plantes ou un paquet qui donne naissance à un objet utile, créent une impression durable. Dans le cadre d'une campagne que j'ai menée, un emballage biodégradable imprégné de graines de fleurs sauvages a reçu 400 partages sociaux de plus que d'autres choix statiques.

Un emballage durable signifie qu'il existe des directives de recyclage explicites, des rapports sur les résultats en matière de développement durable et des liens avec des organisations de l'économie circulaire. Les marques d'entreprise dont le niveau de recyclage est égal ou supérieur à 90%+ proposent généralement des instructions de recyclage multilingues et collaborent avec les infrastructures locales de traitement des déchets.

Tableau comparatif : Emballages de luxe traditionnels et durables

Conclusion

Avec plus de 100 marques de luxe déjà engagées dans la transition vers des solutions d'emballage durables, le message est sans équivoque : l'avenir à long terme des marques haut de gamme reste lié à l'emballage durable. L'ensemble des six attributs mentionnés ici - matériaux de première qualité, conception innovante, transparence, narration, conformité et engagement des consommateurs - constitue un plan de réussite complet.

Les entreprises qui adoptent ces lignes directrices sont généralement en mesure de bénéficier d'une augmentation de 30 à 50 % de la mesure du sentiment des consommateurs et peuvent également se placer dans une meilleure position lorsqu'il s'agit de politiques environnementales de plus en plus strictes. Investir dans le développement de solutions d'emballage durables n'est pas seulement une question de gestion de l'environnement, c'est aussi une bonne stratégie commerciale pour assurer le succès à long terme de votre marque.

FAQ

Q1 Pourquoi les marques de luxe s'intéressent-elles à l'emballage durable ? Selon l'étude Deloitte 2023 sur les consommateurs, 73 % des consommateurs de produits de luxe souhaitent que les marques disposent d'emballages vérifiés et durables. Ces emballages renforcent la réputation de la marque et sont conformes aux exigences réglementaires des différents marchés dans le monde.

Q2 Quels sont les matériaux dont les performances en matière de durabilité sont les plus prometteuses ? Un titulaire de licence de graphène parle d'emballages en mycélium de champignon, avec 90% d'emballages biodégradables qui peuvent être décomposés en 30 jours, et de plastique océanique recyclé, qui est aussi durable que les matériaux vierges, avec jusqu'à 75% de faible teneur en carbone.

Q3 : Comment s'assurer que les marques utilisent un approvisionnement éthique ? Employer des certifications tierces telles que Cradle to Cradle, s'associer à des fournisseurs certifiés B-Corp et exploiter les logiciels de vérification de la blockchain pour permettre une traçabilité complète.

Q4 Quel sera le retour sur investissement des investissements dans l'emballage durable sur une période donnée ? Dans un délai de 18 à 24 mois, la plupart des marques haut de gamme constatent un retour sur investissement positif en termes d'amélioration de la perception de la marque, de réduction des coûts liés à la conformité réglementaire et de fidélisation accrue de la clientèle, ce qui se traduit par des achats répétés. des achats.

Q5 : Que doivent faire les consommateurs en matière d'emballages durables ? Les emballages durables sont également plus efficaces lorsque les consommateurs suivent les instructions de recyclage ou de compostage. Il convient de fournir des indications visuelles facilement compréhensibles et d'établir un partenariat avec les systèmes locaux de gestion des déchets afin de garantir un rendement maximal.